schönbrunn. ein geschichtsträchtiger ort. heute trafen sich dort interessierte der werbebranche beim p.o.m. und ich hatte die freude mich mit obmann himmer zu treffen.
ein solches treffen ist wie eine zeitreise und insofern hat heute auch der ort ganz gut gepasst. während rund um uns herum über die gegenwart und die zukunft der werbung diskutiert wurde, bewegt sich der geschätzte obmann der fachgruppe werbung wien konzeptionell und strategisch noch im letzten jahrtausend.
um es kurz zu verdeutlichen. seit über zwei jahren versucht er sich an einer kampagne mit dem sperrigen namen „plattform kommunikationsinvestition“. ein unterfangen, das von anfang an zum scheitern verurteilt war, weil eben eine kampagne doch ein wenig mehr ist, als ein mediaplan für inserate.
es fehlten eine strategie, eine eindeutige definition der zielgruppen und vor allem eine echte kosten-nutzen-rechnung für unsere mitglieder. heraus kam neben einem sperrigen namen nicht sehr viel, doch das wenige kostete ordentlich geld und darum ging es auch heute. eine zweite welle an schaltungen sollte besprochen werden und diesmal sollte auch online (sic!) part of the game sein. ist das nicht großartig? dumm ist nur, dass diese „großartige“ kampagne, die ihm so am herzen liegt und die so „wahnsinnig“ wichtig für unsere branche ist, keine kampagnenwebsite hat oder gar eine facebookseite (social media konzept). wohin soll also eine etwaige onlinewerbung verlinken?
willkommen im jahr 2013! werbung / kommunikation wird immer vielfältiger und vernetzter, aber alles was dem obmann der fachgruppe werbung wien einfällt sind broschüren und inserate. wann nur, dachte ich mir, wird diese zeitreise in die vergangenheit endlich vorbei sein?
zum schluss ein bilderrätsel.
wo auf dieser übersichtlichen website (http://portal.wko.at/wk/startseite_dst.wk?DstID=759) soll wohl die pki-kampagne hin verlinkt werden?
